品牌研究018﹞大同品牌,有美麗的品牌故事!@行銷知識戰 | 台灣精品獎-歷屆得獎名單
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撰文:邱高生 2006/05/13 「大同大同國貨好,大同產品最可靠,大同冰箱電視機,大同產品人人愛,品質優秀最老牌,大同大同國貨好,大同產品最可靠 」,這是一首曾經是家喻戶曉,人人都可以朗朗上口亨幾句的廣告歌曲,相信年紀稍大一點的人聽了一定會勾起一些過去成長歲月的回憶,由此歌曲當年轟動的程度,可想而知,「大同」這個家電品牌,在那時一定是相當的火紅,至少也是家電市場數一數二的大品牌,相信很多人在小時候家中一定用過大同這些家電,如冰箱和電視...等,還有大同服務站的人員到家裡修理家電的印象,售後服務也做得不錯。但曾幾何時,在家電的進口品牌進入這個市場後,其品牌的優勢就漸漸的式微,消費者轉換購買進口等其他品牌,家中用的都是進口品牌,也因此現在年輕的一輩根本就沒有如過去老一輩「大同品牌」的品牌使用經驗,其品牌力相形之下就更弱了。 同樣是國產的家電品牌,聲寶在彩色電視機和冷氣的市場中,一直有相當響亮的產品在賣,如彩色轟天雷,顯然家電品牌在市場的強弱與是不是進口品牌無一定關係,而是跟這個品牌在市場上有沒有積極作為有很大的關係,像聲寶就曾推出彩色轟天雷,殺菌光冷氣,給人的印象是蠻深刻的,對品牌形象當然有加分的效果,又如近日東元液晶電視進軍東洋市場,據說成積斐然,對東元品牌也是有加強的效果。相反地,我們看到大同在市場上並沒有任何令人耳目一新的新商品推出,若不是因一些事件經由媒体報導披露,如那大同寶寶之故事,一般消費者可能都會把大同這個「國貨好」給忘了。 大同這個品牌應該是相當具有理想性格的品牌,光從品牌的名字就可略知一二,大同應該是源自「世界大同」,雖然其經營理念並不一定是要追求「世界大同」,但能與「世界大同」並列,其理想性格自是不言而喻,此亦可由其老董事長辦學的精神略知一二,那種注重教育的堅持,瞭解到這種理想性並不是說說而已,只是這樣的理想並未貫穿到大同這個家電品牌,在市場上消費者根本無法感受到大同這樣的品牌理想,這一點或許大同在未來想好好經營「大同」這個家電品牌,可以用為品牌論述的依據,或據以發展品牌核心價值主張之根源。 大同這個家電品牌,應該曾是市場上的閃耀之星,也曾陪著很多消費者成長,應該有很多人小時候是看大同的...
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