看不到的細節更講究!台灣機能服品牌Traveler時尚翻新再進化! | 台灣精品獎-歷屆得獎名單
![看不到的細節更講究!台灣機能服品牌Traveler時尚翻新再進化!](https://i.imgur.com/DERULla.jpg)
2017年11月20日—專為旅行而生的設計,除了擁有絕佳的機能結構,也具有易收納、輕量、快洗快乾等特點,為了符合旅人大量的戶外活動,Traveler甚至找來瑞典的紡織抗菌劑製造 ...
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隨著天氣越來越涼,不少人都準備為即將到來的冬日添購冬衣與外套,你可以走進Moncler、Columbia、The North Face等戶外機能品牌挑選一番;或者在潮流品牌找到更為街頭、流行的款式;甚至,轉身進入Uniqlo,就能以親民價位買到一件輕薄的羽絨衣。
當今購買機能衣的途徑日益多元,戶外機能品牌不再是購買的唯一途徑,在令人眼花撩亂的選項當中,真正能吸引你購買的因素又是什麼?是材質、樣式、價格、抑或品牌印象?成立迄今27年的本土機能品牌Traveler,目前在全台灣擁有63家實體門市,累積近30年的好口碑,卻也在近年感受到了些許競爭壓力。
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Traveler設計總監鄭永靖(前排左二)、Traveler創辦人彭民雄(前排左三)與Traveler執行顧問林麗蓮(前排左四)。(圖/Traveler)
Traveler設計總監鄭永靖特別有感觸:「Traveler在新光三越的同一樓層,就有不少潮流品牌跨足機能服,有做防水外套,也做羽絨衣,而且還做得更華麗(fancy),以前認為的競爭者,就是那些戶外機能品牌,但現在連潮流品牌、Uniqlo都在做機能服,競爭者已經不再是傳統定義上的競爭者了。」
2013年預期之外的暖冬,加上如雨後春筍般出現的競爭者,讓各家品牌不敵庫存壓力,一夕之間,將保暖衣物傾倒而出,大打價格戰。這般紅海廝殺的景況,讓鄭永靖不禁思考「拆掉了標籤與Logo,Traveler的優勢與識別性,究竟是什麼?」
從1990年成立至今,Traveler在市場上已經有非常鮮明的「旅行」印象,強打專為旅行設計的機能服,Traveler無論是在防水、輕量防水,以及針織布料,一向都是最高規格。以防水布料來說,全世界最高檔的透濕布料Gore-Tex,必須經過它們的嚴苛認證,才能掛上Gore-Te...
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