從DMG MORI看工具機產業在品牌溝通的突破 | 台灣精品獎-歷屆得獎名單
![從DMG MORI看工具機產業在品牌溝通的突破](https://i.imgur.com/DERULla.jpg)
工具機標竿品牌DMGMORI,匯集了東西方世界的精華,德國的工藝設計與日本的匠心技術。總裁Dr.Eng.MasahikoMori提出使命:”Togetherwithourcustomersand ...
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(文:林詩梵 / Process 普羅品牌台灣分公司 設計專案代表)
萬物皆漲的世代,工具機產業看似訂單滿手,風光的背後,其實正提醒著臺灣產業提升高附加價值的任務迫在眉睫。
“Dynamic. Excellence – worldwide”工具機標竿品牌DMG MORI,匯集了東西方世界的精華,德國的工藝設計與日本的匠心技術。總裁Dr. Eng. Masahiko Mori提出使命:”Together with our customers and partners we are actively shaping the future. We share knowledge and profit from each other’s strengths. Real and digital. Global and together.”,從中看出DMG MORI的溝通策略與數位佈局,引領了產業從實體走向數位,進入全球工具機市場的全新模式。
(影片來源:dmgmori.com[1])
創造高附加價值的三大溝通工程
獨特的高附加價值來自於顧客是否感受到品牌所帶來的效益,臺灣為全球第五大工具機出口國,超高的性價比優勢,曾在國際市場上披荊斬棘。伴隨著航太科技工業、汽車工業、能源設備等新興科技產業的蓬勃發展,作為供應鏈中重要一環的工具機產業,除了堅實的研發技術實力外,更需透過多元數位素材、關聯性內容來成為顧客心中的最佳選擇。
工程一:釐清客戶痛點
工具機產品的複雜性高,不易單僅以網站或是廣告講述,需透過諮詢、商談、會晤等等方式深入介紹。再加上市場對於硬體/軟體的整合技術、產線解決方案…等的要求越來越多元、快速與彈性時,如何在初次接觸,就讓顧客理解品牌擁有什麼核心能力?有什麼樣的獨特點?能給予什麼樣具體的成果?非常重要,釐清客戶痛點,方能聚焦品牌的首要任務,提出精準的品牌訴求。DMG MORI...
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