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2022年2月21日—美國投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師凱瑟琳.帕克(KathrynParker)表示,自2019年11月以來,CHANEL經典迷你口蓋包(ClassicFlap)在美國的價格 ...
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3 年漲價超過 60%!香奈兒(CHANEL)能成為第二個愛馬仕(HERMÈS)嗎?會遇到哪些難題?
2022 年春節後,全球奢侈品龍頭 LVMH、開雲(Kering)集團先後響起「漲聲」。根據《Vogue Business》二月中統計,自 2019 前起,以法國時尚品牌香奈兒(CHANEL)漲幅最大;摩根士丹利(Morgan Stanley)估計,自新冠肺炎(COVID-19)疫情流行起,CHANEL 已將包包價格調漲約 20%。
然而,其實早在疫情到來前的 2019 年,CHANEL 便開始調漲部分經典包款的全球價格。《彭博社》統計,經過 3 年多的持續調價,CHANEL 包款累積漲幅已近 66%。
3 年漲價 60%!CHANEL 想成為「第二個」HERMÈS?美國投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師凱瑟琳.帕克(Kathryn Parker)表示,自 2019 年 11 月以來,CHANEL 經典迷你口蓋包(Classic Flap)在美國的價格上漲 60%,達到 8200 美元(約新台幣 22.3 萬);較大的 2.55 手袋售價則上升至 9500 美元(約新台幣 26.4 萬),這是 CHANEL 兩年內的第 4 次調價,相比去年 6 月的 7400 美元,上漲逾 28%。
CHANEL 品牌發言人表示,漲價原因來自於匯率變動、生產成本改變。但奢侈品產業分析師則認為,CHANEL 的漲幅遠超過競爭品牌,原因是想挑戰位於金字塔頂端的愛馬仕(HERMÈS)。
奢侈品產業分析師則認為,CHANEL 的漲幅遠超過競爭品牌,原因是想挑戰位於金字塔頂端的 HERMÈS。
美國精品二手包交易平台 Rebag 執行長查爾斯.高拉(Charles Gorra)表示,CHANEL 此舉明顯衝著 HERMÈS 的經典柏金包、凱莉包而來,企圖在手提精品包市場搶下更多占有率。漲價之後,CHANEL 的一般尺寸...
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