品牌聯合行銷4月天,有感行銷有幾個? | 台灣精品獎-歷屆得獎名單
![品牌聯合行銷4月天,有感行銷有幾個?](https://i.imgur.com/DERULla.jpg)
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回想一下: 有感的聯名行銷(co-branding)是不是會讓你嘴角不自覺地往上揚,它觸動你的點是什麼?而無感行銷讓你走過、路過、擦身而過,原因又是什麼?更甚者,有些聯名行銷還會讓寶寶們心中充滿問號,懷疑人生……
4月消費市場強強滾,以下搜羅4個產業的品牌聯合行銷活動: 聯名口罩 《萊爾富 X 大甲鎮瀾宮》聯名口罩 《中衛 X PORTER》聯名口罩 聯名彩妝 《ETUDE彩妝 X HERSHEY’S KISSES好時巧克力》 《植村秀 x 青木定治》 聯名食品 《台灣森永 X 聯合文學》 《桂冠 X 天竺鼠車車》 聯名通路 《PChome購物 X 聯合文學》 《全聯 X 德國WMF餐廚品牌》 在忙碌的日常生活中,你get到幾個?在全通路市場上,這些只不過是眾多消費者活動中的滄海一粟...... 品牌採用聯名行銷手法的原因不外乎是希望「借力使力」:透過品牌間合作,期待能以較低的行銷費用來擴大消費者接觸面、提升知名度,又或幫助拉抬自身品牌形象,進而刺激購買、增加銷售。 然而,如何在紛雜的消費市場中脫穎而出,讓自家的聯名行銷活動受到消費者關注青睞?首先是品牌的契合度(right fit),再來是「內容」運營。唯有先引起消費者的興趣,他們才會想繼續了解行銷內容。消費者對品牌契合度的判斷通常不是根據理性分析,而是來自於當下直觀的第一印象。品牌契合度高,再搭配有意思的內容...
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